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Identity Design Sprint

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  • Die Erfolgsformel ist einfach: Geschwindigkeit hoch, Kosten runter. Neue Positionierung finden. Risiken begrenzen. Klingt gut? Genau das macht unseren Identity Design Sprint aus!
  • Ein Identity Design Sprint ist ein bewährtes, innovatives und motivierendes, agiles Werkzeug, um schnell und zielgerichtet innerhalb von 4 Tagen wichtige Fragen rund um die Identität deines Unternehmens zu klären und mit Nutzern zu testen. Der Identity Design Sprint komprimiert die Arbeit an der Markenstrategie von Monaten auf wenige Tage und bringt dich und dein Team direkt ins Handeln.
  • Das Besondere: Die erarbeiteten Leitplanken für deine Brand Identity (Vision, Mission, Values, Story) werden direkt mit echten Menschen aus deiner Zielgruppe getestet. So erfährst du bereits nach 4 Tagen was funktioniert und was nicht.

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Der Identity Design Sprint: Leitplanken und Richtung deiner digitalen Unternehmensidentität bestimmen

4-tägiger Design-Workshop auf Basis der Design Sprint Methodik die von Unternehmen wie Google, AXA, Bose, eBay, Zalando, Adidas und vielen weiteren Unternehmen eingesetzt wird. Kombiniert mit den neuesten und wichtigsten Erkenntnissen aus der Verhaltenspsychologie (Behavioral Economics). Im Identity Design Sprint erarbeiten wir mit deinem Team (max. 8 Personen) innerhalb von 2 Werktagen die wesentlichen Leitplanken für Vision, Mission und Storytelling und formen damit die Grundlage einer fundierten und funktionierenden Marken-Strategie. Der in den ersten beiden Tagen erarbeitete Ansatz wird im Anschluss visualisiert (Tag 3) und danach mit 5 Nutzern aus der Zielgruppe getestet (Tag 4). Diese Aktivitäten erfolgen bei uns intern, so dass für dich kein personeller oder zeitlicher Aufwand entsteht. Am Ende der Woche erhältst du eine Powerpoint mit den wesentlichen Aussagen über dein Markensystem (Vision, Mission, Story, Wertesystem) und wertvolles Feedback echter Menschen aus deiner Zielgruppe. Mit diesen Leitplanken kannst du danach extern, mit uns und unseren Partnern oder selbstständig deine Identität auf- und ausbauen.

Was unser Identity Design Sprint für dich leistet und löst

Warum einen Design Sprint statt langwieriger Strategie-Arbeit durchführen? – Die Zeiten ändern sich. Der digitale Puls schlägt ungleich schneller. Standen früher Monate und Jahre für strategische Markenarbeit zur Verfügung, müssen heute nutzbare Ergebnisse und Richtungen bereits nach Wochen bereitstehen. Annahmen treffen, Annahmen testen und die Richtung anpassen ist wichtiger als den einen richtigen Wurf anzustreben.

Das agile Vorgehen bringt noch einen weiteren entscheidenden Vorteil: das regelmäßige Feedback echter Nutzer und Kunden führt mittel- bis langfristig dazu, dass genau die richtige Richtung eingeschlagen wird. Damit sinkt das Risiko in die falsche Strategie zu investieren. Design Sprints durchzuführen ist damit an sich eine probate und moderne Strategie, um schnell, effektiv und effizient Ergebnisse zu erzielen. Das gilt vor allem für die Unternehmensidentität, die heute mehr den je ein allumfassend gelebtes Konstrukt aus Vision, Mission, Werten und sozialer Zusammengehörigkeit ist und sich mit der Zeit weiterentwickelt und verändert.

Über den Wert eines Design Sprints: Ein Design Sprint führt schnell zu ersten Leitplanken und Ansätzen die direkt mit echten Nutzern überprüft wurden. Damit kommst du schnell ins Handeln. Nehmen wir einmal an, dass dein Branding-Team aus 3 Leuten zusammen mit einer Agentur nahezu Vollzeit für 12 Monate an dem Projekt arbeitet – Schnell kommen da Kosten in sechsstelliger Höhe zusammen. Und Feedback vom Markt gibt es erst, wenn alles fertig ist.

Das bedeutet: Du trägst das maximale finanzielle, zeitliche und marktbezogene Risiko bis ans Ende des Projekts. Mit unserer Methode erhältst du Feedback und damit Möglichkeiten zur Richtungsänderung im Wochentakt. Dein Team wird nur punktuell eingebunden und wir arbeiten stark fokussiert an deiner Identität. Die Wahrscheinlichkeit am Markt vorbei zu entwickeln sinkt rapide (Stichwort Nutzertests), die ersten Ergebnisse werden sehr schnell sicht- und nutzbar (Stichwort Handlungsfähigkeit) und die Motivation im Team durch kontinuierliche Ergebnisse und abgesicherte Ideen steigt. Ein Sprint kostet in der Regel einen hohen vierstelligen bis niedrigen fünfstelligen Betrag, so dass es einige Sprints dauert, bis dein sechsstelliges Budget aufgebraucht ist. Die Wahrscheinlichkeit ist sogar sehr hoch, dass es dazu nicht kommt.

Was passiert nach dem Identity Design Sprint?

Nach dem Sprint ist vor dem Sprint: Mit weiteren Folgesprints verarbeiten wir das Kundenfeedback und gehen in die Detailausarbeitung deiner Unternehmensidentität. Dadurch bist du in der Lage die wichtigsten Erkenntnisse und kurzfristig entstandenen Arbeitsergebnisse schnell zu nutzen. Bereits nach wenigen Wochen liegen ausreichend Informationen und Arbeitsergebnisse vor, die du für deinen Arbeitsalltag nutzen kannst. Sobald alle wesentlichen Leitplanken, Vorgaben und Definitionen gefunden und validiert wurden, erfolgt das Handling an einen umsetzenden Partner, dein internes Team oder unsere Mitarbeiter.

Was sollte bereits vorhanden sein?

  • Der Identity Design Sprint ist der Ausgangspunkt deiner digitalen Unternehmensstrategie. Hier entwickelst du die Grundlage für deine Vision, die Werte und zukünftige Missionen. Das bedeutet: Du kannst jederzeit mit uns starten!
  • Neugier auf agile Arbeitsweisen digitaler Unternehmen. Damit auch Offenheit gegenüber Design Methoden und Werkzeugen. Vorwissen ist nicht nötig – Unsere Trainer holen euch gut ins Thema rein.
  • Freude am Machen und Entwickeln neuer Ideen. In unserem Identity Design Sprint kommen du und dein Team direkt ins Tun. Tatsächlich finden kaum Diskussionen statt. Der Prozess stellt sicher, dass alle Teilnehmer gleichermaßen ihren Beitrag leisten können.

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